О рекламе на ТВ

О рекламном рынке, брендинге и буднях одного из ведущих сейлз-хаузов страны «Телекритика» неспешно беседует с генеральным директором РК «Приоритет» Вячеславом Булавиным.

Итак, эффективность телерекламы действительно снижается катастрофическими темпами. Прежде всего это обусловлено ростом цен. Не секрет, что с кризисного 1998 года стоимость размещения рекламы на телевидении выросла более чем в два раза (рис. 1). Кривая цен напоминает трамплин для прыжков на лыжах. И тенденции этого года показывают, что рост продолжается теми же темпами.

С началом осени на телевидении стартует новый телесезон. Борьба за телезрителя началась. Планирование новой эфирной сетки, закупка и съемка нового телепродукта позади, и теперь каналы с трепетом ожидают, что принесет им новый телесезон. Что понравится телезрителю? Какие программы он предпочтет смотреть, а какие ему не понравятся? Как это повлияет на рейтинг канала?